超級碗總決賽是美國最具吸引力和廣告價值的體育盛事,是全美收視率最高的電視節目，有近億的電視觀眾，已經成為美國一個非官方的全國性節日,堪比中國的春節聯歡晚會。

但2020年初爆發的新冠疫情,對于體育行業的打擊是整體性的,連超級碗總決賽這樣現象級的比賽都不例外。首先，為了避免病毒快速傳播，需要對現場觀眾的座位密度加以限制，從而使上座率大幅降低；這一方面減少了賽事舉辦方門票方面的收入，另一方面也降低了對部分贊助商開發廣告的吸引力；其次，新冠疫情環境下，許多傳統的贊助大戶大幅調低年度廣告費用預算，以應對可能出現的危機；再次，在門票、贊助收入大幅降低的情況下，賽事舉辦方用于舉辦賽事的經費總體受限，很難再像往年那樣“大把花錢”，比如重金請最大牌的娛樂明星在中場助興；

同時，還應當看到，雖然受總體經費減少的影響，在現場觀眾數量受限的情況下，賽事舉辦方對于應用5G、3D攝像、云平臺剪輯等新技術的需求長期看仍將會有增無減，以滿足電視觀眾和贊助商的多樣化需求，從而會加速體育賽事轉播和視頻剪輯技術的發展。

之前曾經聽美國的朋友們提起，超級碗是美國最為盛大的賽事之一，稱其為美國春晚毫不為過。而對于不太懂體育的人來說，與其說看比賽，還不如說大家是來看廣告和表演來的。因而超級碗廣告招投標也跟春晚廣告一樣。但今年的不確定因素太多，無論是公司們自己的經營狀況，還是人數的限制，可能都要大打折扣了。

每年的超級碗不僅是體育愛好者的狂歡，更是全美最熱鬧的時候，尤其是超級碗決賽場，直播觀看率不亞于我國的春晚。據我所知超級碗很早就開始了臺網直播的模式，廣告營銷方式也十分線上化、互動化——與Facebook等社交平臺密切結合，確保接觸到每一位受眾。人人居家的狀態下，直播的效益照理來說不太受影響才對，而廣告商投資冷淡局面的出現，多半是因為公司的廣告目標調整，或者廣告預算削減所致。與其斥巨資投在一個受疫情影響而變數極大的直播賽事上，更多的商家會認為，不如趁此機會嘗試全新的營銷戰略，既省錢又相對可控。