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2021年超級碗對陣將產生,但“美國春晚”也不好賣了

2021年超級碗對陣將產生,但“美國春晚”也不好賣了

界面新聞3天前
有“美國春晚”之稱的第55屆國家橄欖球聯盟(NFL)年度總決賽,將于美國時間2021年2月7日在佛羅里達州坦帕灣的Raymond James Stadium舉辦。然而受疫情持續影響,今年的超級碗在觀眾規模、表演形式和廣告營收方面都與往年相差甚遠。據了解,今年超級碗主辦方將允許2.2萬名球迷入場觀看,遠低于往年的10萬人。
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胡成根

胡成根

萬達體育投資部總經理

超級碗總決賽是美國最具吸引力和廣告價值的體育盛事,是全美收視率最高的電視節目,有近億的電視觀眾,已經成為美國一個非官方的全國性節日,堪比中國的春節聯歡晚會。

但2020年初爆發的新冠疫情,對于體育行業的打擊是整體性的,連超級碗總決賽這樣現象級的比賽都不例外。首先,為了避免病毒快速傳播,需要對現場觀眾的座位密度加以限制,從而使上座率大幅降低;這一方面減少了賽事舉辦方門票方面的收入,另一方面也降低了對部分贊助商開發廣告的吸引力;其次,新冠疫情環境下,許多傳統的贊助大戶大幅調低年度廣告費用預算,以應對可能出現的危機;再次,在門票、贊助收入大幅降低的情況下,賽事舉辦方用于舉辦賽事的經費總體受限,很難再像往年那樣“大把花錢”,比如重金請最大牌的娛樂明星在中場助興;

同時,還應當看到,雖然受總體經費減少的影響,在現場觀眾數量受限的情況下,賽事舉辦方對于應用5G、3D攝像、云平臺剪輯等新技術的需求長期看仍將會有增無減,以滿足電視觀眾和贊助商的多樣化需求,從而會加速體育賽事轉播和視頻剪輯技術的發展。

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三里尋煙

三里尋煙

之前曾經聽美國的朋友們提起,超級碗是美國最為盛大的賽事之一,稱其為美國春晚毫不為過。而對于不太懂體育的人來說,與其說看比賽,還不如說大家是來看廣告和表演來的。因而超級碗廣告招投標也跟春晚廣告一樣。但今年的不確定因素太多,無論是公司們自己的經營狀況,還是人數的限制,可能都要大打折扣了。

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楊三

楊三

每年的超級碗不僅是體育愛好者的狂歡,更是全美最熱鬧的時候,尤其是超級碗決賽場,直播觀看率不亞于我國的春晚。據我所知超級碗很早就開始了臺網直播的模式,廣告營銷方式也十分線上化、互動化——與Facebook等社交平臺密切結合,確保接觸到每一位受眾。人人居家的狀態下,直播的效益照理來說不太受影響才對,而廣告商投資冷淡局面的出現,多半是因為公司的廣告目標調整,或者廣告預算削減所致。與其斥巨資投在一個受疫情影響而變數極大的直播賽事上,更多的商家會認為,不如趁此機會嘗試全新的營銷戰略,既省錢又相對可控。

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